Logga in
 
E-mail Password
Logga in med facebook.

Play Safe

Världens största online casino

Vi undrer os... Hvad er verdens største online casino?

Denna äldre artikel ger en bra inblick i, hur världens största online casino startades - Casino On Net. Läs hur en enkel idé blev upphov till ett gigantiskt företag

Casino On Net er verdens største online casino. Hvordan gik det til?

Casino On Net er verdens største online casino. Hvordan gik det til?

 
    Google+

Dela denna sida med din vän

 









Online Gambling's Mr. Big

John Anderson's Internet casino är redan en pengamaskin. Om han bara kunde övertala kongressen till att lovliggöra Online casino spel i USA.

"Det är något ljusskyggt med online casino industrin”, hade varningen från en investerings-rådgivare från Merrill Lynch (MER) investeringsbanken varit. Nu en november kväll i hotell lobbyn på Londons Landmark hotell satt jag och väntade på att få möta personen som står för driften av världens största online casino. I detta ögonblick var varningen fån bankmannen inte helt fel. De få personer inom online casino industrin som har mött direktören för världens största casino vägrade att prata om honom. Hans organisation är spridd runt hela världen under namn som Cassava Enterprises och Virtual Holdings och de svarar inte på e-mails. Det tog mig veckor bara att ta reda på hans identitet, och medan jag letade hörde jag flera gånger rykten om förbindelser med den ryska maffian och porr industrin. Han talar aldrig med pressen - men nu skulle han komma, vilket ögonblick som helst. Han skulle säkert komma i en Rolls Royce iförd guldkedjor och bodyguards i långa rader. Troligtvis skulle han inte dyka upp över huvudtaget.

Så, in kommer John Anderson. Med lite rufsigt svart hår och stora runda stålglasögon liknar han mest John Lennon. Han är ensam, jackan är uppknäppt och han talar med en klinisk precision, nästan som en revisor - vilket det senare också visar sig att han är. Ryktena om maffia förbindelser och porr pengar visar sig snabbt att vara strunt. Medan han dricker en läsk i hotellets lobby förklarar Anderson hur han har blivit upplärd inom hotell och casino branschen i 26 år och hur han blev direktör för den pengamaskin han nu står bakom och formar - 888 Casino.

 

50 mio. dollars

Andersons online casino tjänade omkring $50 miljoner förra året, det motsvarar vad ett stort riktigt casino i Las Vegas tjänar och är mer än vad andra Internet företag tjänar - undantaget av en handfull riktigt stora Internet företag. Analytikerna uppskattar omsättning i 2002 till att vara omkring 200 miljoner dollars och säger att företaget är det största casino inom den snabbt växande online casino industrin med en omsättning på 4,2 miljarder dollar om året. Anderson, 52, har funnit ett särskilt sofistikerat sätt att tjäna pengar på det mycket inkomstbringande området av 'spelare som spelare hemifrån'. Anderson uttalar "Det är den perfekta affärsidén, det är ett stort cash flow, ingen distribution, eller fast egendom. Det är den perfekta affärsidén".

 

Att dra hasard industrin i dagsljuset

Faktiskt är det ett par nackdelar med denna affärsidé. Mer än hälften av Casino On Nets kunder kommer från USA och deras justitieminister menar fortsatt att det är olagligt att ta emot vad online från amerikanare i USA. I kongressen har kritikerna talat emot online hasard spel och de pressar på för att få vidtagit strängare lagar och anklagar till och med Internet casinon för att tvätta pengar till terrorism. "Liknar jag en pengar tvättande terrorist? Frågar hr. Anderson mig, med en kraftig skotsk accent. Så ler han och säger: "Ja vet inte", "Kanske gör jag det", Eller kanske inte. Poängen är att Andersons bransch har ett enormt image problem, som är ett dödligt hot mot hans pengamaskin. Han har därför börjat på en av de svåraste uppgifter han kunde ta på sig: Han vill göra rent inom online casino spel branschen.

I ögonblicket är det lobbying för att reglera branschen som står högst på agendan - i motsättning till många av hans kollegor i branschen - han hoppas på att göra det lagligt, reglera den kampanj som kan hålla myndigheterna borta från att göra det olagligt. Men mer fundamentalt försöker han att visa att online casino spels branschen inte bara består av svindlare och småkriminella. 'Vi ska vara renare än rena och fullständigt öppna' säger han.

Att dra denna hasard industrin i dagsljuset kommer inte att var lätt. Men det är mycket som står på spel. En fullt legal online casino hasard bransch skulle inte vara en industri med en omsättning på $4 mia. om året: En sådan bransch skulle lätt kunna ta marknadsdelar från ställen där det i ögonblicket är lagligt att spela i USA - som Las Vegas osv. Och det är en industri med en omsättning på över 150 miljarder om året.

Anderson har redan sin vision klar: I hans dröm värld med högt reglerade och fläckfria online casinon är online casino spel branschen och inte minst Casino On Net inte ett företag med en omsättning på 200 miljoner om året - det är ett miljard företag - minst!! "Möjligheterna är enorma" säger han "De är exponentiella".

 

 

Verdens Største Online Casino 01 460X

 

 

Casino on Net föddes under en tandläkerkonferens

888 Casino föddes 1996 under, en tandläkarkonferens. Det var visserligen i Monte Carlo, och där bland baccarat borden och roulette hjulen, konkluderade den israeliske tandläkaren Aaron Shaked, att ett webb casino skulle vara mer profitabelt än att dra ut tänder. Han la fram sin idé för sin bror som kände ett par dataingenjörer. De fyra grundläggarna satte sina hus i pant för att finansiera företaget och köpte en casino licens från Antigua. Hundratals av websites erbjöd i stort sett de samma casino spel vid den tidpunkten och de så i stort sett likadana ut, men det som snabbt fick casino on net att skilja sig från mängden - utöver att de hällde det mesta av överskottet i utvecklingen av ett mycket sofistikerat web marknadsförings system. Det är ett real-time sporings system, utvecklat av studenter från det erkända Israeliska Teknologiska institut.

Detta spårings system gör det möjligt för Casino On net till att övervaka resultaterna av de banner reklamer och pop op reklamer som de har körande på 1000 vis av hemsidor - samtidigt. Därmed kan de skruva upp for mängden av den reklam som fungerar och snabbt ta bort den som inte fungerar.

Vid samma tidspunkt använde Casino On nets konkurrenter miljoner på att reklamer offline och på smarta hemsidor, Casino-on-Net har förfinat jakten på den stora gruppen av förbrukare som tycker om att spela online med jämna mellanrum. Vadena rullade in. Till dags dato har över 7 miljoner människor downloadat Casino On Net's casino software. I ögonblicket har Casino On Net 300.000 aktiva spelare som kunder.

 

Professionell ledning

I starten av 2000 indsåg grundläggarna att de hade behov för en mer professionell ledning och de hänvände sig därför till Anderson. Hans första jobb i en ålder av 12 år, var att leverera varmt bröd till fabriksarbetare i hans lokalområde, han har aldrig gått på universitetet. I slutet av 1960 talet spelade han gitarr och sjöng i ett rock band som uppnådde ett minnesvärt ögonblick. De spelade på den samma koncert som senare medlemmar av Led Zeppelin - och Anderson's band var huvuddkoncerten. Hans riktiga styrkor ligger i att han är duktig till siffror och det gav han jobbet som revisor hos Ladbrokes - spelgiganten som har gjort bookmaking i England till ett respektabelt företagande, med spel butiker spridda ut över hela Storbritannien. Han steg snabbt i graderna och blev flyttad till Ladbrokes hotell division efter att Ladbrokes köpte Hilton Gruppen och han kom till att stå för driften av Ladbrokes Egendomsdivision. Han slutatde hos Ladbrokes 1996 och stod senare för uppköpet av Burford Gruppen - som äger London's landmark Trocadero retail complex. Genom affärskontakter i Israel kom han i kontakt med Casino-on-Net's ultra privata grundläggare.

"Jag har gjort min due diligence," Säger Anderson. "De är helt 100% korrekta".

Det är möjligt att de är korrekta, men många av de personer som startade denna online casino branch var inte helt så 'rena' som grundläggarna av Casino On Net. Speciellt nere på ön Antigua, där Casino-on-Net hade deras licens var det andra som hade gång i deras egna online casinoer.

Antigua är en liten caribisk Paradis ö med mycket lämpliga skatteregler och en försiktig lovgivning omkring online casino spel. Antigua hade utvecklat sig till det globala huvudkontor för online casino hasard spel - den virtuella världens svar på Las Vegas.

Antigua hade även lockat till sig personligheter som anti casino spil myndigheterna hade svårt med att överse. Det var till exempel Jack Stroll. Ett marknadsförings geni från Montreal, Stroll grundla i 1997 'Golden Palace', som anses för att vara det 2:a största Internet casino som finns. I mitten av 1990 talet hade Stroll (Jack Strulovitch) öppnat en tävlingssida som lovade fantastiska priser - som senare visade sig att vara rent båg enligt myndigheterna i Canada. Han erkände sig skyldig i "vilseledande marknadsföring" i 1999 och en rekortstor böter på $300.000.

En annan pioner på Antigua, William "Billy" Scott från Tolede, Ohio, öppnade i sin tid InterCasino (Casinoportalen.se: Han har inget med det att göra idag, Intercasino ägs av ett stort börsnoterat företag och är helt värt sin utvärkelse som världens bästa casino för andra året i rad. Han var en bookmaker som blev satt i fängelse i 1984 för utpressning. I 1998 blev Scott igen anklagad av den amerikanska myndigheterena, den här gången för att ta emot olagliga sports vad onine - sedan dess ha han varit på flykt. En annan 'personlighet' inom online casino världen var Steve Adkins, som var förman för Online Players Association (OPA).

Det visade sig senare att hans riktiga namn är Sam Alvin Ashley Jr. Hans kriminella bana inkluderade att använda falska pengar och att ha gjort falska checker. Han greps i 2001 av myndigheterna i Ohio och sitter i ögonblicet i fängelse och väntar på sitt straff för skattefusk och svindel med medler från en som han stod för - en fond som skulle stötta gatubarn. Stroll utalar att han erkänner sig skyldig i telemarketing saken för att undgå en lång retssak och de omkostningar detta ville medföra - han nekar till att ha gjort något fel eller uetiskt. Golden Palace Casino har efter det fått licens till att driva online casino från Indian stammen Mohawk i territoriet Kahnawake i Canada. En talsperson för Scott säger att han har sålt InterCasino; de nya ägarna Crytpologic hade inga kommentarer. Den tidigare OPA förmannen Ashley kunde jag heller inte få några kommentarer från.

 

 

Verdens Største Online Casino 02 460X

 

 

$50 kavaljergångs bonus

Det öppnar fortsatt nya online casinoer på Antigua DrHo888, är ett annat Antigua casino. De använder webcams till att visa bikini klädda givare. Givarna får en $50 "kavaljergångs bonus" om månaden och flirter med spelarna över chatten. De fräcka människorna på Antigua satte igang de amerikanska myndigheternas slag mot online hasard spel - myndigheterna fokuserade först på online sports spel. Att acceptera sports vad elektroniskt är nu helt olaglit. Lagligheten av online casinon ä därimot et mer diffust område. Det amerikanska justitie myndigheterna hävdar att det är olagigt, men en federal domstol har avgjort att det inte är olagligt. Det oavklarade området leder till att varken Andersons Casino On Net eller andra online casinon har livit åtalade för något olagligt ännu. Det har även fått flera amerikanska politiker att föreslå att olagliggöra alla former för hasardspel. Många amerikanska banker har redan böjt sig för deras press - vilket gör att många amerikanare får svårt att använda deras kreditkort på online casinon och till hasardspel generellt.

 

Hålla myndigheterna på avstånd

Anderson visste redan då han kom till Casino-on-Net att han inte kunde hålla myndigheterna på avstånd, om han inte kunde hålla avstånd från skuggsidorna i branchen. "De dagar där man kunde ta sin bärbara dator med till Antigua och öppna ett online casino är över," säger han. Detta kan hjälpa till med att förklara varför han nyligen har börjat att röka mer än han brukar i hans provisoriska kontor på Gibraltar. Under sommaren kommer Casino-on-Net att ha flyttat deras centrum till den brittiska kolonin Gibraltar. Gibraltar är också ett skatteparadis, men det är långt mer respektabelt än de flesta andra skatteparadis. Samtidigt ger det Anderson flera praktiska affärsfördelar, bland annat moderna kommunikations system Gibraltar har bland annat gett online licens till Ladbrokes. "Gibraltar är ren som en flöjt" Säger Anderson.

Anderson håller på att bygga ett 20.000 kvadratmeters huvudkontor på Gibraltar med utsikt över medelhavet. Det kommer att vara 350 anställda, bland annat personer till att sköta kundservicen 24 timmar om dygnet och personal till att sköta de mer än 200 dator servrar. Inget annat online casino har en så teknologisk muskel säger folk i online casino branchen. Även om faciliteterna bara är halvfärdiga i ögonblicket har Anderson redan en klart formad vision till hur sakerna ska föregå på företaget. Han tycker att online spel om pengar är det närmaste man kommer på idealet inom virtuella företag. Skalan är enorm - de fasta utgifterna är i stort sett oändrade oavsett om man har 300.000 kunder eller om man har 300 miljoner kunder. Det enda som krävs är att fininställa ett par software koder. Till slut har Anderson den fördelen som han delar med andra casinon: Huset vinner alltid till sist.

Andersons styrka - är enligt folk som känner honom att han är en mästare i det viktigaste redskapet inom hasard spel: Att få var enda spelare till att känna sig som en värderad medlem av en exlusiv klubb. I Las Vegas kallas detta för "stroking" av kunderna och det sker med en ström av gratis saker, från poker chips till cocktails. Anderson kan inte skicka ut drinkar över nätet, men med hans bakgrund inom spel industrin har han en naturlig förståelse för hur man får spelare till att besöka sitt online casino - även om de har förlorat pengar. Han har kommit på hur man kan använda internet till att skapa ett band mellan spelarna som ett vanligt casino bara kan drömma om att skapa.

Först ska han naturligtvis hitta nya spelare till sitt casino och därför använder Casino On Net $40 miljoner om året på reklam på nätet - vilket är mer än något annat företag, undaget företag som Hewlett-Packard, SBC Communications och Microsoft - enligt Nielsen/NetRatings. Det är därför Casino On Nets software är den som kontrollerar om reklamer på nätet fungerar eller inte fungerar. Casino On Net kan mäta om reklam på en hemsida fungerar eller inte och det är en viktig konkurens fördel.

 

Behålla sine spelare

Även om Casino On Net är duktiga till att reklamera räknar analytiker med att den genomsnittliga utgiften för att locka en ny spelare är $350. Därför är det viktigt att behålla de spelare man har fått innanför dörrarna en gång. Det är här Andersons kundrepresentanter gör en skillnad, genom att kommunikera med kunder över e-mail och tillochmed över telefonen - igen "stroking".

Casino-on-Net kundservice personal går igenom en 6 veckors upplärings period, där de helt enkelt kommer på skolbänken. Nyligen var det upplärningsdag för nya medarbetare från Brasilien, Japan och Holland. De nya medarbetarna lyssnade intressat när instruktören - som är en tidigare sovjetisk flyg ledare i den ryska armén och expert inom spel-psykologi, förklarar vad en gennomsnitts casino spelare använder (dvs. förlorar) på en timme - $10 i timmen. Däremot förlorar en oerfaren spelare ofta $100 i loppet av några få minuter och konkluderar därmed instinktivt att casinot fuskar med softwaren. Det är ett problem för Casino On Net eftersom dålige nyheter sprides snabbt på internet. Lösningen är enligt den ryska instruktören, att ge sura spelare $100 i bonus och berätta för honom att han spela med $1 till $3 per hand. En sådan spelare kommer så att kunna spela i många timmar och ha kul med det. "Förläng deras nöje och skapa ett band" säger instruktören.

För att ta reda på hur Casino On net kan ge bättre service till deras kunder har casinot en databas över alla deras 7 miljoner casino spelare. Om en spelare besöker Casino On Net på sin födelsedag är det mycket troligt at 888 Casino skickar en e-mail med en "Happy Birthday" hälsning, eller ger en bonus till honom som en present. En spelare som förlorar får därimot en e-mail med tips om hur han kan förbättra sitt spel och hur man spelar bäst på ett casino spel. Den teknologi som Anderson råder över ger Anderson möjlighet öfr att företa undersökningar bland casino spelare och därmed få en bättre förståelse för hu de bör behandlas. "Man kan inte ta bestlutningar utifrån vad vad magen tycker" säger Anderson.

 

 

Verdens Største Online Casino 03 460X

 

 

Hög kundservice

Den nivå som personlig kundservice som Casino On Net's teknologi gör möjlig, går långt ut över vad ett vanligt casino kan. Nyligen var Casino On Net's kundservice instruktör tvunga att kommunicera med en online casino spelare som hade förlorat över $20.000 och som nu klagede över att Casino On Net's spel inte var schysst. Det svar som spelaren fick över e-mail innehöll bland annat följande: "Det är möjligt att du är oenig med mig, men du har inte rätt." Efter det gav instruktören en detaljerad överblick över hur spelaren hade spelat på Casino On Net och noterade att casino spelaren hade användt (förlorat) i snitt $10 i timmen hos Casino On Net - vilket instruktören sa att han tyckte var ett fair pris för en timmes underhållning. Om man nu betraktar casino spel som underhållning, vilket det är. Instruktören gjorde spelaren uppmärksam på, att $10 i timmen enligt honom var en ok pris för underhållning slutade av med att "Om man betraktar casino spel som en sätta att tjäna pengar - vilket det kan vara men oftast inte är - ja så är det inte kul över huvudtaget."

 

"Det är förutbestämt att folk kommer att förlora" säger instruktören.

"Problemet är att överbevisa dem om att de förlorade på ett schysst sätt.

" I denna casino spelares tillfälle måste det ha fungerat - för han spelare fortfarande hos Casino On Net.

 

En av internets största styrkor är att de kan hitta spelare och få spelare till att komma tillbaka - och just därför önsker motståndare till online casino spel att få det gjort olagligt. "Online casino spel är en fara för familier och samhället" säger Leach. "Vi bör sätta stopp för det." För att värja sig mot detta hot, använder Casino On net enligt Anderson $500.000 om året på lobby arbetde.

Han har anställt en av Washingtons förande advokater, advokatfirman Akin Gump Strauss Hauer & Feld - de ska övertala kongressen och andra myndigheter om att online casino bör vara lovligt. I spetsen för denna kampanj står Dan Spiegel. Han slår på fördelarna det skulle var att göre online casino spel lagligt - utöver att skulle ge förbrukarna en större säkerhet skulle det inbringa skatt. Men det är fortfarande "upp för backe" för Spiegel. Han säger "detta är en av de svåraste uppdrag vi har haft som advokatfirma."

Samtidigt försöker Anderson själv genom hans egna kontakter att få sin poäng hörd. Då republikanaren Michael Oxley, R-Ohio, beskyllde online casinon för att tvätta pengar, svarade Anderson igen med att anställa en tidigare FBI dator agent för att förebygga det och träna personlaen hos Casino On Net till att upptäcka sådana försök. (Inget online casino har blivit åtalat för tvättning av pengar, men FBI säger att de undersöker branchen). Anderson har dessutom inviterat kritikerna och representanter från den amerikansks regeringen till Gibraltar och erbjudit dem en möjligthet för att undersöka allt från deras bokföring som revisionsfirman Ernst & Young gör, till deras utbetalnings procenter som blir kontrollerade av revisionsfirman PricewaterhouseCoopers.

Utvöer det har Anderson gått med i en branche organisation vid namn eCommerce Online Gaming Regulation Assurance - modelerat utifrån "National Association of Securities Dealers", aktiemarknadens watchdog - denna nya förening ger bara sitt godkännande till online casinon som uppfyller en lång lista med krav. Casino On Net är tills vidare det enda online casino som är med i organisationen.

 

En ensam kamp

Det blir en ensam kamp med inte allt för många ljusa möjligheter - bortsett från att Anderson redan har vunnit gehör hos en grupp. Storbritannien förväntas att erbjuda licens till online casinon inom ett års tid eller två, vilket vill skapa en miljö för ordentliga och ärligt drivna online casinon. Detta har Anderson stilla udfört lobby arbete för i många år i Parlamentet och han har också rådgivit Parlamentet i denna sak. "Man måste lära från ens motståndares bekymringar och visa dem att de tar fel" säger Anderson. " Man måste bygga tillit". Britterna hetsar sig generellt midre upp än vad amerikanerna gör. Anderson är också överbevisad om att han gradvist kan överbevise tillockmed maktfulla amerikanska politiska motståndare om att spel om pengar inte är en synd. Men han är klar över att hasard spel inte är för alla. Själv spelar han aldrig. Men att förbjuda det är moraliskt sett mer bekymrande. "Det är en fråga om rätten att få välja själv - det är precis som att dricka och röka".

Ett sammhälle där förbrukarna inte har annat val än att sjunga med på företagets sång - det är kommunism". Säger han. Även om Anderson kanske inte vinner sin sak är det säkert andra 'spelare' på banan som vill överta hans plats vid det gröna bordet. "Man kan inte börbjuda en hel marknad" säger han. "Det är dömt till att så fel". Det är i alla fall en sak som verkar som ett säkert vad.

 

En artikel av Ralph King, business2.com - April nummret 2003

 

Läs mer om online casino spel här:

Venetian Macau - kämpen i öst

Richard Marcus - Storsvindlaren

 

Skrivit den: 08. april 2010

Läs mera: Casinon »
 

Kommentarer

Logga in för att kommentera - Inte medlem ännu? Klicka här för att registrera dig gratis!
 

Möt Team Casinoportalen

   

Skriv till oss om du behöver hjälp!
FAQ - Kontakt

Acceptera cookies för att kunna använda sidan
Live chat med oss